2021年各季电视出货统计

根据TrendForce调查显示,今年第三季电视品牌出货量达5,251万台,季增8.3%、年减14.7%。但塞港问题造成运输时间拉长,面板降价的价差恐难反映在欧美年终销售旺季上,预估第四季电视出货年减10.3%,下半年出货将写下历年同期低点。整体来看,预估2021年全年电视出货衰退3.2%,大约2.1亿台。

随着各国疫苗覆蓋率提升以及整机零售价格涨价,终端电视需求受到抑制,因而出现旺季不旺的情形。虽然电视面板价格于8月开始大幅下跌,短期间有助于中国品牌透过扩大中国双11促销规模,同时弥补今年销售目标的缺口。但对于国际品牌而言,考量到生产、运输时间和库存去化等问题,最快于明年第一季才能将面板降价的价差反映在整机售价上,意即今年第四季电视出货也难有突出的表现,预估第四季电视出货量达5,913万台,季增12.6%、年减10.3%,下半年全球电视出货估年减12.4%,创下历年同期新低。

TrendForce指出,今年电视出货表现愈趋转弱,上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺,品牌端持续进行面板库存回补,推升面板价格不断攀高。

下半年随着欧美疫情趋缓生活回复正轨,疫情红利不再。此外,原物料和运费的高涨,导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上,终端需求也就此消失殆尽,最终导致2021全年电视出货衰退3.2%,达2.10亿台。

今年OLED TV除了LGD广州扩产供应提升,而且LCD面板价格高涨,缩小了LCD和OLED面板的价差,品牌将销售重心转向OLED TV,推升今年出货量达680万台,年增72.8%。

疫情过后市场需求回到正轨,预期2022年上、下半年电视出货也将回复到往常45比55的出货比重。此外,在面板供应无虞以及价格走势趋稳之下,有利于品牌冲刺出货,预期2022年电视出货将成长3.3%,达2.17亿台。中大尺寸以及附加价值高的产品仍是大品牌聚焦的重点,预估65吋以上大尺寸比重将突破二成,40~59吋稳定维持在55%。预估39吋以下小尺寸电视比重微幅减少1.8个百分点收敛至25%,大小品牌的主要战场将出现分化的现象。

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