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相比麦克卢汉提出的“前言是人的延伸”,弗洛伊德提出这一看法更早。他以为,每一种前言都是为了填补人的某个不足,都是为了填补存在于我们和神灵之间的鸿沟。

弗洛伊德的看法或许稍显“形而上”,麦克卢汉的论述要更直接一点――前言的手艺提高改变了经由社会建构、感官性的意义天下,并反过来影响人类的认知、履历、态度和行为。

作为当下主要前言之一的短视频,无疑也正在“延伸”着我们。

对于这一“延伸”,10月3日央视黄金时段播出的抖音TVC有一个生涯化的表达:不仅可以在抖音上瞥见这其中国的美妙,还可以去走走看、去吃吃看、去聊聊看、去玩玩看、去淘淘看。“别光看,去试试看”,每一次实验的背后,就是生涯的一次延伸。

与此对应的一个最新例子,是抖音在国庆黄金周时代推出的“打卡美妙中国”流动。抖音依托站内厚实的场景和生涯服务功效,为国人假期出游带来新体验――不仅是一场线上云出游,更指向线下每小我私人从眼睛到舌尖、从脚下到身体的体验。它带给人们的不仅是精神层面的延伸,照样来自信息的现实价值增量。

从最初的一种娱乐方式,到一种社交方式,再到一种生涯方式,抖音已经成为一个主要的工具。它以“人”为焦点,拓展出了更多的价值,越来越“有用”了。

每到黄金周,旅游出行就成为国人最主要的要害词。但疫情的频频,使得这个国庆黄金周的旅游出行有了不确定性。

但可以确定的是,疫情周期中依然有大量可以探索、交流的目的地,我们可以继续“旅行”。

另一种确定性来自人类深处。不久前,携程团结首创人、人口学家梁建章写了篇文章,再次强调了“人口”与“旅行”的主要性。在他看来,经济生长到一定高度时,人类想走出家门、探索未知天下是一种顺理成章的需求,带来的是信息的交流,对于土地、物产和科技的认知,促进文明水平的提高。

抖音正在成为加深这一确定性的推动者之一。

在去年的疫情中,抖音用“直播+旅行”,去到张家界(000430,股吧)大峡谷、清明上河园、婺源篁岭、凤凰古城和敦煌莫高窟等天下9个热门景点,在多个时段向用户展示它们的优美情景,知足用户想要在海内着名景区看一看的愿望。之后的"云端旅游局",更是打破直播界限,把整个天下搬进直播间,进一步拓展了直播场景和想象力。

今年,抖音继续加码,推出更多场景的“打卡美妙中国”流动。流动设置舌尖风味、大漠风情、沿海风景、历史风貌4条特色旅行线路,笼罩天下众多热门都会及景点。每一条路,每一座城,都是对美妙中国纷歧样的解读。

在“打卡美妙中国”的直播场景中,抖音提供直播内容供应,通过达人打造陶醉式的直播体验,带着镜头前的用户开展一场云旅行,让用户足不出户也可以与屏幕中的远方发生真实的互动。

在流动时代,用户通过介入线上四条蹊径打卡,有时机赢万元旅行红包,线下抖音与海内最热都会景点团结打造“打卡美妙中国”线下站,可以分站式打卡最热门都会景点。

抖音,让每一小我私人的美妙中国可以在路上,也可以在掌心方寸之间。

“打卡美妙中国”背后,抖音并不是简朴地想让你“看景物”。

村上春树每次去美国,安放下来后的第一件事就去吃汉堡包,“我坐在那里,平静地啜饮着啤酒,听着周围人的语言声、盘子的叮当声,专注地陶醉在异国的气氛中,等着汉堡包的到来。直到拿到它,我才算到了美国。”

食物、天气、修建、语言和人等一切风土人情才组成了远方。因此,抖音希望能够提供应用户的,是综合性的出行体验,以及对天下的探索、对文明的熟悉。

抖音首先想成为的是人们合理出游的副手。去年,“大西北游”兴起,人人都在同伙圈里晒大西北也成了一个旅游梗。而抖音上有海量出游场景类视频内容,可以辅助民众不盲目、不跟风、不扎堆儿地合理设计出行。

抖音也希望能够解决人们旅游出行中的诸多痛点。抖音上的出游内容,可以让用户更周全直观地领会所在旅游都会,领会内陆生涯的服务,更好知足消费需求,提升出游设计的效率和到地消费的质量。

抖音也希望人们的旅游出行内容能够更多样化。抖音上的体验各都会玩乐推荐、热门内容、直播场景、轻松社交等厚实产物功效体验,为旅行加码,增添旅行多样性。

依附时效性、真实性和互动性打造的高陶醉式线上旅游体验,抖音以多元化的优质直播内容给国民带来了亘古未有的"云端旅行"新体验。抖音的手艺与创新,也让人们多了一种新的生涯方式。

旅行这件事,正在被抖音改变。

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已往人们在景点的口头禅“一起拍张照”,现在正在被“一起拍个抖音”取代。越来越多的人选择通过抖音等短视频纪录自己的美妙生涯,依赖抖音短视频,人们不仅纪录了“我在那里”,另有“我看到的景物”以及“我走过的足迹”、“我的独家影象”。

在热爱旅行的年轻人眼里,无论是做攻略、查人流、找美食,抖音已经是一个最佳最真实的旅行参考图。在两年前,就有人这样形容抖音――一个被延迟的旅行攻略app。

这是抖音的短视频生态使然。

短视频手艺和视频化的表达方式,让一切真实可见,远在天涯也近在眼前;而抖音上多元化的内容,组成了一切有关美妙生涯的纪录。

旅行,是其中相当主要的一个部门。抖音团结巨量算数、人民文旅宣布的《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》显示,2019年11月至2020年11月,抖音旅行打卡视频数到达7亿,播放量跨越万亿次。这些重大的生涯、旅行用户的纪录和分享,让抖音已经成为旅游出行的主流分享平台,成为用户出行的好副手。

抖音想让你看到的,也不仅仅是这个国家的美妙风物,而是这个天下的所有美妙生涯。

从去年的Dou Night都会之夜最先,抖音开启了直播内容多元化的探索之路。现在,基于短视频生态下,抖音已经构建起多元化、全场景、全时态的生涯生态。

通过有意识的运营和一系列创新突破,现在抖音已经席卷娱乐、生涯纪录、生涯服务、社会教育类等类型内容,早已突破了娱乐这个单一维度,“不设限”地拓展着内容的界限。

从娱乐到泛知识,从线上健身到云旅游,从纪录分享迈向电商、生涯服务,抖音的多元生态逐步完善。

在抖音上,我们看到的是――3000+明星入驻,林俊杰化身咖啡师“长线营业”,刘德华直播出道四十年,“冷门歌手”孙燕姿在抖音夏日歌会带来惊喜专场演出……娱乐不停打破界线;抖音也在成影视剧营销的主战场,赋能中国影戏(600977,股吧)宣发;国家级非遗项目抖音视频数目跨越1.4亿,1557个国家级非遗项目抖音笼罩率达97.94%,传统文化借助互联网的气力流传和传承;通过对歌曲宣发的创新实验,抖音也在重新探索音乐生产与消费的关系;从“DOU知设计”到最近的开学公然课,抖音让更多人介入到知识的生产中,也让人们知识的界限获得拓展;抖音的兴趣电商,让我们看到兴趣若何发生共识并让消费更为悦己;但最主要照样抖音上的每一小我私人,他们饱含热爱的生涯状态折射出整其中国。

这些纪录与分享,带来的是世间的一切美妙,也带来信息的能量。著名科技杂志《连线》的主编凯文・凯利曾经断言,信息是天下的主导气力。而短视频,已经成为用户获守信息的主要场景之一,抖音也已经成为了民众认知中获守信息的有用渠道。

这些巨量的信息,成为“此岸和彼岸的纽带(凯文・凯利语)”。抖音上众多纽带连起的,不仅是人与人,也是人与天下、知识、商品等,和生涯中的一切。通过对内容的拓展,抖音也正在让更多人、行业都因此受益,而这一历程中,民众也看到了平台肩负社会价值、促进社会生长所支出的起劲。

抖音越来越有用了。

“一最先,人们都把抖音想小了。”两年前,抖音总裁张楠曾经在一次演讲中说。

抖音应该有多大?这是抖音一直在思索的问题。但或许这已经不是抖音能够完全决议的问题,当这个生态越大,其自然生长的气力就越强。

抖音能决议的是,这个生态应该沿着一个怎样的价值路径生长。在抖音看来,抖音是一个辅助用户转达信息的工具,短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和毗邻,是一种信息普惠的价值。

抖音的价值维度,是用户、专业创作者、社会和人类文明。

从用户维度,抖音作为首先是纪录和表达的价值,其次是获守信息的价值,最后是获取快乐的价值。

从专业创作者维度,是为他们提供更厚实的创作工具、更精准的内容分发、更优越的变现手段,让更多的信息价值得以发生。

从社会维度,是连续为社会缔造价值。抖音已经进化成集视频、直播、电商、社交、内陆生涯即是一身,对整其中国都拥有深刻影响的平台。无疑,其社会价值是聚合社会,打开民众对天下的想象,缔造新的社会认同与凝聚,缔造起劲的知识,缔造商业的新增量。

从人类文明的维度,则是把用视频做“信息普惠”的这件事做到极致,每个用户在抖音上留下的每个视频成为历史的底本,最终搜集成人类文明的"视频版百科全书"。

“人”成为焦点和尺度。抖音是由每一小我私人组成的,抖音的生命力在于“人”,张楠曾经希望它是“视频版的百科全书”,希望成为“一扇窗户”,但现在,“人”不停汇聚起来的气力已经打开了无数扇大门。内容、手艺、产物都以人为焦点的抖音,已经拥有了无限可能。它不仅通过自己日益重大多元的内容生态,知足着人们的精神需求,更毗邻相互,毗邻信息,毗邻服务,缔造着更多的价值与美妙。

那么,未来抖音还想要什么?可以套用凯文・凯利在《科技想要什么》中所预言的那样――“想要拥抱生命,想要进化,想要新秩序,想要充满神奇与活力的未来。”

 

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